Polo Ralph Lauren s’est adressé à Steel Space Concepts pour la mise en place d’un magasin pop-up haut de gamme clé en main, en complément de sa stratégie globale de vente au détail.
Avec une unité facile à déployer et entièrement marquée, la campagne de Ralph Lauren a consisté en une tournée nationale. Ils ont choisi des lieux très fréquentés pour maximiser l’empreinte et l’impact.
Ce qui se cache derrière le produit fini...
Les clients ont pu acheter parmi une vaste sélection de polos et d'autres articles, l'unité faisant office de pop up store entièrement fonctionnel. En outre, l'unité a été utilisée en conjonction avec une campagne de médias sociaux sur Snapchat combinant les canaux de vente au détail physiques et numériques ! L'accord parfait pour une visite pop-up.
Pop up store - Toujours un succès
Il n'y a aucune limite en matière de personnalisation. Dans ce cas, même les auvents électriques télécommandés ont été personnalisés pour refléter la célèbre couleur bleue de PRL.
De plus, il était important pour leur équipe de disposer d'une rampe ADA personnalisée permettant à tous d'accéder facilement à l'expérience.
Le pop-up étant entièrement ouvert, les passants étaient invités à entrer et à faire des achats spontanés !
Même structure, image de marque différente
Au cours de la première phase de cette tournée nationale, l’équipe PRL a déployé une image de marque spécifique, puis a complètement changé pour une campagne de vacances.
Lors de l’achat d’un actif tel que nos unités, il est très facile de conserver le même concept mais simplement de changer la marque pour différentes campagnes.
C’est un avantage considérable, car vous pouvez être rentable très rapidement tout en utilisant le même actif pour différentes campagnes de marketing.