Le Café Unicorn Dream de LEGO Friends

Le vrai défi, c’était les arches. L’univers LEGO est fait d’arêtes droites, et il fallait que l’entrée se lise comme une courbe depuis l’autre bout de la place, tout en encaissant deux jours d’enfants qui s’y appuient sans que rien ne bouge. Chaque pièce a donc été calculée avant la première coupe, les six couleurs de la marque ont été reproduites à l’identique, et les embases ont été conçues pour rester de niveau sur trois places qui ne l’étaient pas.

Tout le reste a été pensé pour rythmer la visite. À l’intérieur de l’unité, des murs à motif de briques et des fenêtres imprimées ouvrant sur le paysage de Heartlake City. À l’extérieur, un bar à jus et des bancs de briques pour le café, un muret et des socles de figurines pour délimiter la cour et canaliser la file d’attente. L’entrée était gratuite et donnait directement sur le trottoir : n’importe quel passant pouvait entrer, ce qui a valu à l’activation une couverture médiatique locale avant même sa première fin de semaine. Puis tout a été démonté, chargé et remonté dans la ville suivante. C’est le principe d’une tournée de marketing mobile : une seule structure, plusieurs villes.

• Unité SS40 ouverte sur toute sa longueur, habillée aux couleurs de la marque et aménagée en café et en aire de jeu
• Deux arches d’entrée sculptées, dont l’arche Unicorn qui marque l’accès principal
• Six couleurs de la marque LEGO reproduites à l’identique sur toutes les surfaces peintes
• Murs à motif de briques, fenêtres imprimées de Heartlake City, bar à jus, bancs de briques et socles de figurines
• Ingénierie, impression 3D et fabrication sculpturale à l’interne, plans techniques et certifications pour usage public compris
• Démontée, transportée et remontée dans trois villes, deux jours chacune : Chicago, Indianapolis, Minneapolis