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Savourer le succès : Activations de marques de produits alimentaires et de boissons

Publié le : avril 30, 2024

Écrit par : vincent

8 minutes de lecture

Prêt à créer des souvenirs inoubliables ?

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Les activations de marques de produits alimentaires et de boissons sont toujours notre priorité lorsque nous assistons à des événements. Qui n’aime pas les dégustations gratuites ou les boissons rafraîchissantes ? Ils attirent systématiquement les foules et offrent la possibilité de devenir un choix privilégié pour les clients potentiels. Dans le marché concurrentiel actuel, il est plus important que jamais de se démarquer, et ces activités offrent un moyen unique de capter l’attention et de laisser une impression durable. Rejoignez-nous pour explorer le pouvoir des activations de marques de produits alimentaires et de boissons et découvrir les secrets de la création d’expériences mémorables qui trouvent un écho auprès des consommateurs.

Qu'est-ce qu'une activation de produits alimentaires et de boissons ?

Les activation de produits alimentaires et de boissons sont des initiatives marketing dynamiques conçues pour amplifier la présence de la marque et l’engagement autour des offres culinaires. Il s’agit de créer des expériences immersives qui captivent les consommateurs et laissent une impression durable.

Où les marques de produits alimentaires et de boissons peuvent-elles s'activer ?

Les activations de produits alimentaires et de boissons peuvent se dérouler dans différents lieux en fonction du public cible et des objectifs de marketing. Voici quelques lieux communs où les marques de produits alimentaires et de boissons peuvent être activées :

  1. Événements et festivals : Les activations de produits alimentaires et de boissons sont populaires lors d’événements tels que les festivals de musique, les festivals gastronomiques, les salons professionnels, les événements sportifs et les célébrations culturelles.
  2. Lieux de vente au détail : Les activations peuvent se produire à l’intérieur ou à proximité de commerces de détail tels que les supermarchés, les épiceries, les magasins d’alimentation spécialisés et les magasins de proximité.
  3. Espaces publics : Les activations pop-up peuvent être organisées dans des lieux publics très fréquentés tels que les parcs, les places, les plages et les zones piétonnes.
  4. Bureaux d’entreprise : Certaines marques choisissent d’organiser des activités dans les bureaux de l’entreprise à l’occasion d’événements, de réunions ou de programmes de bien-être destinés aux employés.
  5. Universités et collèges : Les activités peuvent cibler les étudiants en s’installant sur les campus ou à proximité des établissements d’enseignement supérieur.
  6. Marchés de rue : Les activations de produits alimentaires et de boissons sont courantes sur les marchés de rue, les marchés de producteurs et les marchés artisanaux, où les consommateurs sont déjà à la recherche d’expériences alimentaires uniques.
  7. Plateformes virtuelles : Avec l’essor des événements virtuels, les marques peuvent organiser des activités en ligne autour de la nourriture et des boissons par le biais de dégustations virtuelles, de démonstrations culinaires et de campagnes sur les médias sociaux.

En fin de compte, le choix du lieu dépend de facteurs tels que les caractéristiques démographiques de la cible, le budget, la logistique et le niveau d’engagement souhaité avec les consommateurs.

Différents types d'activations de marques de produits alimentaires et de boissons

Il existe de nombreuses façons d’aborder cette question. Votre approche doit être stratégique et étroitement liée à votre image de marque. Par exemple, si vous êtes une nouvelle marque sur le marché et que les gens ne vous connaissent pas encore, l’organisation d’une activation autour d’un plat ou d’une boisson où les participants doivent faire une action spécifique pour goûter votre produit n’est peut-être pas la meilleure idée. Pourquoi ne pas explorer différentes approches pour vos activations de marques de produits alimentaires et de boissons ?

Voici cinq types différentes d’activations de marques de produits alimentaires et de boissons :

  1. Comptoir de vente
  2. Échantillons gratuites
  3. Activations interactives
  4. Activations tests
  5. Salons

1. Comptoir de vente

Le premier type est le comptoir de vente. Parfois, vous souhaitez simplement être visible lors d’un événement afin que les gens se souviennent de votre marque. Cela est utile lorsque les gens savent déjà qui vous êtes. Ils voient votre enseigne de loin, et l’envie de votre marque commence. C’est l’idéal pour rappeler à vos clients que vous existez et amplifier la fidélité qu’ils ont envers votre marque. En outre, si vous agissez lors d’un événement ou d’un festival, les gens associeront votre marque à un bon moment. Cela améliorera votre image de marque et votre notoriété générale.

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Sans oublier que c’est aussi un autre moyen de vendre vos produits et de réaliser des bénéfices tout au long de l’année. Oui, une activation peut parfois coûter cher. L’objectif de ces ventes n’est peut-être pas le profit, mais plutôt la notoriété de la marque. Cependant, l’activation de marque d’aliments et des boissons que vous avez réalisée est une autre arme pour faire en sorte que les clients choisissent votre marque.

2. Échantillons gratuites

Tout le monde aime les cadeaux, n’est-ce pas ? Il s’agit d’une solution parfaite pour les nouvelles entreprises ou les entreprises qui veulent essayer un nouveau marché. Les marques s’engagent souvent dans des concours gratuits pour plusieurs raisons :

  • Promotion et marketing : Les cadeaux sont un moyen efficace de promouvoir une marque ou un produit spécifique. En offrant quelque chose gratuitement, les marques peuvent attirer l’attention et créer un engouement autour de leurs offres.
  • Sensibilisation à la marque : Les cadeaux gratuits permettent d’accroître la visibilité et la notoriété de la marque. Lorsque les gens reçoivent des articles gratuits portant le logo ou le nom d’une marque, ils se souviennent de la marque et peuvent être plus enclins à la considérer à l’avenir.
  • Acquisition de clients : Les cadeaux gratuits peuvent attirer de nouveaux clients qui n’auraient peut-être pas essayé la marque autrement. L’offre d’un échantillon ou d’un produit gratuit peut encourager les gens à l’essayer, ce qui peut les amener à l’acheter plus tard.
  • Fidélisation de la clientèle : Offrir des articles gratuits peut également contribuer à renforcer les relations avec les clients existants. C’est un moyen pour les marques de montrer leur reconnaissance pour leur fidélité et d’encourager les clients à revenir.
  • Engagement dans les médias sociaux : Les cadeaux gratuits sont souvent utilisés comme tactique pour augmenter l’engagement sur les plateformes de médias sociaux. Les marques peuvent demander aux participants d’aimer, de partager ou de commenter un article pour pouvoir participer à un jeu-concours, ce qui peut contribuer à étendre leur présence et leur portée en ligne.

En outre, il est important que les visiteurs de votre site d’activation des aliments et des boissons ne pensent pas uniquement à des « produits gratuits« . Ils doivent se souvenir de l’ensemble de l’expérience et de la marque qu’ils ont dégustée. C’est à ce moment-là que vos activations démontrent vraiment leur importance. C’est pourquoi nous pensons que notre structure permet vraiment de réaliser ce que les marques souhaitent : créer un impact positif dans l’esprit des clients afin qu’ils se souviennent de l’ensemble de l’activation des aliments et des boissons, et pas seulement des gratuités.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons élever votre activation de nourriture et de boisson ? Contactez-nous, et nous collaborerons avec vous sur votre concept.💡

3. Activations interactives

Les marques cherchent à rendre leurs activités interactives pour stimuler l’engagement, créer des expériences mémorables, améliorer la perception de la marque, stimuler le marketing du bouche-à-oreille, collecter des données précieuses et se différencier sur un marché concurrentiel. Les éléments interactifs captivent les participants, encouragent la participation et laissent une impression durable. Les marques peuvent rendre leurs activation d’aliments et des boissons interactives de plusieurs façons :

  • Abonnement au courrier électronique : Presque toutes les activations pop-up l’utilisent, car c’est le moyen idéal de collecter davantage d’adresses électroniques pour votre prochaine lettre d’information ou promotion. En échange, les personnes peuvent bénéficier d’une réduction.
  • Stations de personnalisation : Par exemple, un bar à tacos ou une station de smoothies à composer soi-même. Cela permet aux participants de prendre une part active au processus de création.
  • Concours et défis : Organisez des concours ou des défis en rapport avec vos produits, par exemple un concours de dégustation. Offrez des prix aux gagnants et encouragez la participation par le biais des médias sociaux ou des inscriptions sur place.
  • Affichages interactifs : Utilisez la technologie interactive telle que les écrans tactiles ou la réalité augmentée pour fournir un contenu attrayant sur vos produits, l’histoire de votre marque ou vos efforts en matière de développement durable. Permettre aux participants d’explorer les informations à leur propre rythme.
  • Activités d’engagement : Incorporez des jeux, des quiz ou des chasses au trésor dans votre activation pour encourager l’interaction et la participation. Proposez des incitations telles que des prix ou des réductions pour la réalisation d’activités.
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En rendant les activités interactives, les marques ont la possibilité de s’engager avec les consommateurs de manière significative, de sensibiliser et de fidéliser les consommateurs et, en fin de compte, d’atteindre leurs objectifs de marketing.

4. Activations tests

Les marques optent souvent pour des activitions alimentaires et des boissons afin d’évaluer de nouveaux marchés, de lancer des produits ou d’impliquer les consommateurs de diverses manières. Ces activations constituent des plates-formes précieuses pour tester la demande du marché, recueillir des commentaires et créer un engouement autour de nouvelles offres. En s’engageant directement avec les consommateurs dans un cadre contrôlé, les marques peuvent atténuer les risques, affiner les stratégies et optimiser leur approche de l’expansion du marché ou du lancement de produits. Dans l’ensemble, les activitions de tests permettent aux marques de recueillir des informations, de fidéliser les consommateurs et d’augmenter leurs chances de réussite dans de nouveaux projets.

5. Salons

Le dernier type d’activation des aliments et des boissons que nous allons aborder ensemble n’est pas nécessairement proposé par les marques d’aliments et de boissons. Il est plutôt proposé par d’autres marques qui souhaitent offrir un avantage supplémentaire à leurs clients.

Imaginons que vous soyez une marque automobile et que vous organisiez un événement mobile pour présenter votre nouvelle voiture. Pendant que les gens attendent de voir le nouveau modèle ou sont simplement là pour profiter de l’ombre, pourquoi ne pas leur offrir une bonne boisson ? Leur expérience globale est améliorée, leur patience est restaurée et ils seront encore plus attentifs à ce que le représentant de votre marque a à dire. Parfois, ce sont les petits extras qui font toute la différence.

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Comment nous pouvons vous aider avec votre concept

Que vous choisissiez l’une ou l’autre des options présentées précédemment ou une combinaison de celles-ci, nous pouvons vous aider à conceptualiser et à concrétiser votre idée grâce à nos structures. Notre pop-up mobile est idéal pour les activitions liées à la nourriture et aux boissons. Nos projets passés parlent d’eux-mêmes. 👀

Comme vous pouvez le constater, nous avons une grande expérience en activation de marques. De l’élaboration du concept à la gestion de la tournée, nous pouvons vous assister à chaque étape.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer à travailler sur votre prochaine activation!💡

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