Espace de vente au détail personnalisé

L’objectif de la campagne expérientielle était de capturer le succès de l’équipe de football de l’Université de Miami ainsi que le pouvoir indéniable du « Turnover Chain », un collier en or utilisé pour récompenser tout joueur de l’Université de Miami qui réussissait à récupérer le ballon à l’endroit où l’attaque s’est arrêtée (« turnover »). Le conteneur recyclé présentait les vêtements et autres accessoires de l’équipe de l’Université de Miami et offrait une expérience de magasinage interactive aux étudiants et aux fans qui pouvaient soutenir leur équipe en écrivant un message personnel sur les murs du magasin avant le match.

Cette solution intelligente et flexible, qui nécessita un investissement minimal, permit à Adidas de tirer profit de la passion des fans de l’équipe et d’encourager ainsi les achats spontanés. Les fans passionnés ont pu bénéficier d’une expérience sportive inoubliable tandis que l’entreprise profita du trafic de visiteurs gratuit avant, pendant et après l’événement.